Las campañas sociales como alternativa para promover el bienestar de la sociedad
En la actualidad existen muchas situaciones y problemáticas que todavía deben ser tratadas por el uso dela fuerza pública y leyes, a veces inflexibles, provocando desgaste en la paz y el equilibrio emocional de la sociedad. El uso del marketing social como enfoque para cambiar la conducta pública en forma conveniente para segmentos seleccionados de la población han sido probados con éxito en algunos programas de salud y de educación, así como también han permitido conocer la situación de los grupos vulnerables y su lucha por salir de la pobreza y la exclusión, de la mano de muchas organizaciones sin fines de lucro y/o los nuevos emprendedores sociales.
Con todo, hay una importante salvedad que enfrentan los agentes de cambio social y es que también el entorno mundial está cambiando y con ello, los limitados recursos que el planeta y los gobiernos pueden producir. De ahí que el gran desafío es tratar de ser eficientes y eficaces a la hora de desarrollar los programas de cambio social, a través de investigación científica y utilización de la tecnología, en vez de recurrir a percepciones, corazonadas y aproximaciones coyunturales que despercian recursos.
Entonces, el marketing social requiere de grandes dosis de conocimiento y persistencia, pero adicionalmente requiere de la voluntad de dos grupos, los promotores del bienestar y los ciudadanos, de no permanecer inertes ante las necesidades y problemáticas de los "otros", bien interiorizando que ese "otro" puedo ser yo o bien participando como voluntario o ciudadano comprometido hacia alguna de las tantas causas sociales que existen. O deberemos conformarnos con la realidad del Líder que se debe ganar el consentimiento de los gobernados para efectuar cambios de importancia en el país o la región, manipulando a la gente en formas tortuosas, opresivas o anti democráticas. En la medida en que los cambios son emprendidos voluntariamente por individuos o grupos, se acrecienta en ellos una relevancia y legitimidad real de la conducción de sus propias vidas.
Encuentras un sentido a la utilización del marketing social o ¿propones otras alternativas??
